{"id":4342,"date":"2013-09-03T00:45:25","date_gmt":"2013-09-02T22:45:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/?p=4342"},"modified":"2013-09-03T00:45:25","modified_gmt":"2013-09-02T22:45:25","slug":"la-publicidad-que-ya-deberia-ser-y-los-bocatas-de-manana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/la-publicidad-que-ya-deberia-ser-y-los-bocatas-de-manana\/","title":{"rendered":"La publicidad que ya deber\u00c3\u00ada ser y los bocatas de ma\u00c3\u00b1ana"},"content":{"rendered":"

U<\/span>no de los entretenimientos de la gente que nos dedicamos a ‘esto’, sea ‘esto’ lo que sea, es comparar c\u00c3\u00b3mo trabajamos ahora y c\u00c3\u00b3mo se trabajaba antes. De ah\u00c3\u00ad pasar al c\u00c3\u00b3mo se har\u00c3\u00a1 en el futuro. Imaginar el futuro, pedir a gritos que lleguen nuestros jetpacks<\/em>, nuestros trajes plateados con antenas y veh\u00c3\u00adculos voladores. The year two thousand<\/strong>.<\/p>\n

Como todos los ingenieritos, ingeniertos wannabe<\/em>, ‘picatas’, gente de back<\/em>, gente de front<\/em>, gente que ojea la National Geographic en el Metro mientras sufre por lo que ma\u00c3\u00b1ana le dir\u00c3\u00a1 el mec\u00c3\u00a1nico del taller, gente subvencionada por Wacom<\/em>, gente de vi (que es el bueno) y gente de Emacs (que no es lo malo, s\u00c3\u00ad lo peor), como todos ellos, yo quiero y aspiro a ser un Zuckerberg, un Bezos o la jubilaci\u00c3\u00b3n de Ballmer. As\u00c3\u00ad que todos buscamos pertenecer a (o crear, incluso mejor) la next big thing<\/em>. Os dejo, de manera altruista (pero mi cumple es este mes y ah\u00c3\u00ad abajo aparecen cosas<\/strong> que pod\u00c3\u00a9is regalarme) un par de ideas que pueden ayudaros a convertiros en esos nuevos ni\u00c3\u00b1os ricos asentados en Menlo Park, Palo Alto, Los Gatos o Aliso Viejo<\/a>.<\/p>\n

La publicidad online en los tiempos de la cool-era<\/h2>\n

La publicidad online es un engorro y una patra\u00c3\u00b1a<\/strong>. Un mal menor que aceptamos y soportamos, pero que est\u00c3\u00a1 mal planteado de ra\u00c3\u00adz. Muy mal pensado, tanto, que hasta nuestro propio organismo ha desarrollado sus anticuerpos que distinguen un anuncio a tres millas y, correctamente, lo obvia, un AdBlock en la retina. No puede decirse nada m\u00c3\u00a1s, es un sistema fracasado. Y hay que cambiarlo. Porque debe ser eficaz (y, se sobreentiende, efectiva).<\/p>\n

La publicidad online debe salir, con urgencia, de cualquier margen de Google (incluso el superior) y olvidarse de la paparruchada (funcional, eso s\u00c3\u00ad) de las subastas de palabras en una bolsa. Adi\u00c3\u00b3s al tanto pagas tanto vales. No. Tenemos herramientas (de verdad) que nos permitir\u00c3\u00adan presentar una publicidad que, ojo, resultar\u00c3\u00ada \u00c3\u00batil. Y si eso funciona, no hay mejor publicidad.<\/p>\n

Me explicar\u00c3\u00a9. Hay que centrar las vallas publicitarias all\u00c3\u00a1 donde mira el ojo<\/strong>, tan simple como eso: Facebook. S\u00c3\u00ad, esperad, hay que hacerlo bien. Podemos consultar varias APIs y destornilladores de estrella para saber exactamente qu\u00c3\u00a9 har\u00c3\u00a1 tal o cual fulano, d\u00c3\u00b3nde va a estar, qu\u00c3\u00a9 va a necesitar, a qu\u00c3\u00a9 hora, qu\u00c3\u00a9 clima har\u00c3\u00a1 y si ya lo tiene.<\/p>\n

Era de noche y, sin embargo, llov\u00c3\u00ada<\/h3>\n

Un caso pr\u00c3\u00a1ctico. Es noviembre de 2013 y todo el dinero que no te has gastado en intermitentes traseros lo has destinado a llevar a una bailarina de ballet retirada a ver a Jamie Cullum en La Riviera. Y Facebook (y Google) lo saben, porque has marcado que vas a ese evento, y no hay drama ni espionaje, ojo, abandonad las paranoias de patio de colegio y panfleto de \u00c3\u0081rea 51. Y se saben los horarios, y ah\u00c3\u00ad est\u00c3\u00a1 el momento, ah\u00c3\u00ad la publicidad es \u00c3\u00batil. Porque sales del recinto habi\u00c3\u00a9ndote dejado el coraz\u00c3\u00b3n en Photograph<\/a> y quieres ver qu\u00c3\u00a9 dicen tus amigos o subir alguna foto por la mera envidia y ah\u00c3\u00ad no puede aparecer, repito, no puede aparecer un anuncio de una empresucha forz\u00c3\u00a1ndote a comprar acciones de Apple o Yahoo<\/strong> (Yahoo! si me dej\u00c3\u00a1is ir de guay). Porque es una fr\u00c3\u00ada noche de noviembre de 2013 y t\u00c3\u00ba y la chica de pelo trenzado que anta\u00c3\u00b1o vest\u00c3\u00ada tut\u00c3\u00bas ten\u00c3\u00a9is hambre, fr\u00c3\u00ado y nadie ha comentado tu estado absurdo ni tu foto de una maceta y un perro dormido a su lado. No quieres comprar acciones, nadie se despierta un d\u00c3\u00ada, ve un anuncio de stock options<\/em> de palo y decide jugar en Wall Street. Pero, eh, sigues con fr\u00c3\u00ado y con hambre y tenemos las herramientas suficientes como para que Facebook sepa la hora que es, que intuya que no hemos cenado porque sabe que hemos salido de un concierto, que me localice un sitio cercano donde me va a apetecer comer algo (porque, adem\u00c3\u00a1s, \u00c2\u00a1conoce mis gustos!) y esto lo hace mejor que cualquier Siri de medio pelo, me plante ah\u00c3\u00ad un anuncio que diga \u00c2\u00ab\u00c2\u00a1Todos los mi\u00c3\u00a9rcoles 30% de descuento en Sidrer\u00c3\u00ada Martutene! \u00c2\u00bfReservamos?\u00c2\u00bb con una letra peque\u00c3\u00b1a diciendo que consumo m\u00c3\u00adnimo de 25\u00e2\u201a\u00ac\u00c2\u00a0y un cartel\u00c3\u00b3n bien grande que diga \u00c2\u00abSidrer\u00c3\u00ada Martutene, 250m, 3min, calcular ruta\u00c2\u00bb. Y, bingo, una m\u00c3\u00adnima inversi\u00c3\u00b3n de un bar se convierte en dos clientes<\/strong> m\u00c3\u00a1s la tropa que acompa\u00c3\u00b1e porque Facebook (o la herramienta del momento que sea) ha sabido realizar un data-mining<\/em> correcto de toda la grand\u00c3\u00adsima informaci\u00c3\u00b3n de la que dispone. Tenemos esa capacidad<\/strong>, hag\u00c3\u00a1moslo.<\/p>\n

La idea no resulta tan innovadora, ojo, s\u00c3\u00b3lo hay que fijarse en los anuncios de las radios, no son los mismos anuncios los que aparecen en una cadena de m\u00c3\u00basica comercial que los que aparecen en COPE, por ejemplo, y tampoco los mismos los que aparecen en COPE retransmitiendo un partido de f\u00c3\u00batbol que los que acompa\u00c3\u00b1an una misa. Y ah\u00c3\u00ad buscan su nicho. Y m\u00c3\u00a1s o menos bien, van tirando. Pero es que se puede hilar m\u00c3\u00a1s fino porque ninguno de los dos de la pareja anterior ha sido previsor y cuando salen con la barriga llena y habiendo aprovechado la oferta del descuento empieza a jarrear y la misma aplicaci\u00c3\u00b3n, que no tiene derecho a hacerse la tonta con tantos datos con los que cuenta, sabe d\u00c3\u00b3nde est\u00c3\u00a1s y lo m\u00c3\u00adnimo que puede hacer es sacarte un fotograma de Lost in Translation<\/em> con una preciosa Scarlett en el paraguas que te propone comprar uno para que no te vuelva a pasar<\/strong>, y es probable que t\u00c3\u00ba ya tengas uno, dos, diez paraguas, aunque, ojo, es probable tambi\u00c3\u00a9n que ayer se te olvidara uno en un vag\u00c3\u00b3n de la l\u00c3\u00adnea 5, la semana pasada se te rompi\u00c3\u00b3 al salir de la oficina y, oye, ese tiene orejas de oso panda y no puedes decir que no a esa melena que te golpea el hombro mientras se intenta colocar la capucha. Vendido por una tienda minorista que se dedica a ofrecer ese tipo de curiosidades.<\/p>\n

\u00c2\u00bfNo deber\u00c3\u00ada ser as\u00c3\u00ad ya? No tiene sentido que Amazon insista en ofrecerme en todas las webs que tienen su cajita de affiliates<\/em> una y otra vez cualquier \u00c3\u00baltimo producto que no he comprado. Puede que ni siquiera lo quiera o no me lo pueda permitir, no es c\u00c3\u00b3modo recordarlo<\/strong>. No voy a comprarlo. S\u00c3\u00ad, s\u00c3\u00a9 que puedes marcar cierta publicidad en Facebook y especificar que no quieres ver anuncios de empresuchas intermediarias entre el Dow Jones y t\u00c3\u00ba, pero ni se le acerca al funcionamiento que realmente entiendo debe tener. Y, de nuevo, contamos, de sobra, con la tecnolog\u00c3\u00ada y la gente capaz de montar algo as\u00c3\u00ad en pocas tardes. Contentas a los anunciantes (que son los que te pagan por aparecer) y contentas a los clientes (que son los que dan dinero a los primeros).<\/p>\n

500_mejores_recetas_jamie_oliver.torrent<\/h2>\n

Segundo plato de la entrada, los emparedados del ma\u00c3\u00b1ana. Si bien en los p\u00c3\u00a1rrafos anteriores me he hartado a decir que es algo que ya se puede hacer, o, mejor, que ya deber\u00c3\u00ada estar hecho, esta segunda parte la veo real en una d\u00c3\u00a9cada, aproximadamente. Ver\u00c3\u00a9is, \u00c2\u00bfrecord\u00c3\u00a1is la hamburguesa de laboratorio<\/a>? Pues ya est\u00c3\u00a1. Esa es la clave. Crear artificialmente un producto id\u00c3\u00a9ntico al que podemos comprar en una tienda. Crearlo, que es fascinante. La idea que se me ha ocurrido para sacaros de pobres desgraciados, llorones y quejicas, es desarrollar (cuando se pueda) una impresora 3D que imprima comida terminada. Me explico, que los ingredientes sean artificiales, que te descargues las recetas y las imprimas colocando un plato de cer\u00c3\u00a1mica blanca en la salida de la bandeja<\/strong> del papel y rebosen manjares exquisitos. Es una locura s\u00c3\u00b3lo pensar en que alguien haya tenido esta descacharrante idea, sin embargo, cuidado, lo veo. Se puede ir m\u00c3\u00a1s all\u00c3\u00a1, una m\u00c3\u00a1quina expendedora de platos cocinados (impresos) en el momento con diferentes precios seg\u00c3\u00ban se configure el men\u00c3\u00ba. La tecnolog\u00c3\u00ada, poco a poco est\u00c3\u00a1 llegando ah\u00c3\u00ad.<\/p>\n

Visto en: A Cullum lo vi en el Huerta del Rey de Valladolid, pero repetir\u00c3\u00ada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uno de los entretenimientos de la gente que nos dedicamos a ‘esto’, sea ‘esto’ lo que sea, es comparar c\u00c3\u00b3mo trabajamos ahora y c\u00c3\u00b3mo se trabajaba antes. De ah\u00c3\u00ad pasar al c\u00c3\u00b3mo se har\u00c3\u00a1 en el futuro. Imaginar el futuro, pedir a gritos que lleguen nuestros jetpacks, nuestros trajes plateados con antenas y veh\u00c3\u00adculos voladores. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[730],"tags":[],"class_list":["post-4342","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-como-hago-para"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4342","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4342"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4342\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4342"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4342"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elgekonegro.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4342"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}